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感悟红旗渠精神 走进安阳旅游

2010-12-3 17:37:15  来源:  作者:  编辑:

  

红旗渠美景



  红旗渠景区步云桥



   位于河南省林州市的红旗渠,是上世纪60年代,十万林州儿女历时10年,依靠一锤一钎一双手,在太行山的悬崖峭壁上开凿出的一条全长1500公里的水利工程。如今,依托红旗渠发展起来的红旗渠景区,已成为拥有国家级重点风景名胜区、全国爱国主义教育示范基地、全国重点文物保护单位、全国中小学爱国主义教育基地、国家AAAA级旅游区、国家青年文明号、中国红色旅游景区、国家地质公园、全国工人先锋号、国家水利风景区、全国廉政教育基地、新中国60大地标之一、中国旅游知名品牌等众多头衔的知名红色旅游景区。

  “景区现在所取得的成就,是新一代红旗渠人奋斗的结果。”林州市红旗渠灌区管理处处长王广周说,在新时期,红旗渠人始终站在时代前沿,以科学发展观为指导,坚持走可持续发展道路,与时俱进,大胆改革,不断创新,倾力打造红旗渠旅游品牌。

  思路决定出路。“旅游经济就是‘眼球经济’,为将红旗渠旅游品牌推介出去,在安阳市委、市政府的大力支持下,景区一方面不断完善内部管理机制,强化市场营销力度;另一方面不断创新营销手段,让红旗渠在游客眼中常鲜、常新。”林州市红旗渠灌区管理处副处长周锐常如是说。

  的确,在宣传方面红旗渠景区做了大量工作,并逐步建立起了“三位一体”宣传机制。为全面打造红旗渠红色旅游品牌,景区在宣传资金和宣传口径上,实行政府、景区和旅行社“三位一体”的运作机制,采用以机制引领市场的营销理念,使宣传的叠加效应得到最有效的发挥。针对客源市场的变化,上世纪90年代,红旗渠人率先在全国提出“一红一绿”旅游品牌,打造红绿交辉的旅游产品,实现人文景观与山水风光的完美结合。2003年,相关部门聘请专家制定了《林州市旅游市场营销策划方案》,首开河南旅游制定营销策划方案之先河。按这一方案,安阳市把红旗渠旅游广告做到中央电视台、北京电视台、天津电视台,此举成功撬开了北京旅游市场大门。

  “旅游营销就是要依托活动,通过活动这一载体来打开市场。”周锐常说。值得一提的是,红旗渠在活动营销方面的确高人一等,成功推出了红旗渠精神全国巡回展活动。2004年,适逢红旗渠通水40周年,国庆节前后,红旗渠精神展在北京成功举办,李长春等党和国家领导人先后参观展览并给予了高度评价,首都乃至全国再度刮起“红色旋风”,红旗渠旅游呈现出“淡季不淡、旺季更旺”景象,出现了难得的“后黄金周”现象。

  欲穷千里目,更上一层楼。之后,根据李长春同志“红旗渠精神展可到上海、广州、西安、重庆等大城市展一下,特别要组织青少年广为参观”的指示精神,在中宣部的高度重视和大力支持下,2004年11月至2005年12月,红旗渠精神巡回展又先后在上海、广州、西安、郑州、北京大学、香港等城市和高校举行。安阳市旅游主管部门乘着红旗渠精神展的强劲东风,周密策划、精心组织了“感悟红旗渠精神,走进安阳旅游”推介万里行活动,借“红展”平台,塑红色旅游品牌,旅游宣传大棚车行程三万余公里,与全国2000余家旅行社签订了互送客源意向书,与100家旅行社建立了长期组接团合作关系,使安阳旅游成为让外界了解河南、让游客走进安阳的重要窗口。红旗渠景区的客源市场也从原来的华北市场,拓展到全国。

  让人意想不到的是,在红旗渠精神全国巡回展结束后,安阳市委、市政府于2007年开始又推出了“红旗渠精神、殷商文化校园行”系列活动。截至目前,“校园行”宣讲团已先后走进北京、天津、河北、山东、广西、澳门等省市和地区90余所学校和单位,受众达6万余人,产生了强烈的社会和经济效益,而红旗渠旅游品牌也更加深入人心。

  随后,红旗渠人又瞄准了自身的“红色”旅游资源优势,大做红色旅游文章。期间,为了推进红色旅游可持续发展,延展红色旅游外延,扩大红旗渠影响力,由国家红办、国家旅游局、河南省旅游局主办,安阳市委市政府、市旅游局承办的红色旅游研讨会连续举办三届。第一届旨在联合全国红色旅游城市共同打造红色旅游品牌,力争在2010年前,将新中国建立以后形成的时代精神列入全国红色旅游发展规划之中;第二届成立了“南太行红色旅游联合体”;第三届形成了旨在推动南太行红色旅游区域联合发展的《安阳宣言》,奠定了红旗渠这一时代精神纳入全国红色旅游发展规划纲要的基础。

  去年3月,安阳市在北京举办大型旅游推介会,安阳市委领导亲自上阵推介安阳旅游,展示安阳魅力,推出了“三阳开泰”旅游发展战略,以红旗渠·林虑山为主的“山水安阳”更是作为“三阳开泰”的先行者,进行了着重推介。于此同时,景区跟随河南省旅游局先后到香港、澳门、韩国、日本进行推介,成功打开了境外新的客源市场,取得了显著成效。目前,韩国市场正在逐步成熟,红旗渠已成为韩国旅行商在国内推介的主打产品。

  创新无止境。“面对旅游市场激烈的竞争,唯有不断创新营销机制,坚持走可持续发展之路,红旗渠旅游才有强大的生命力,才能立于不败之地。”王广周说。(李兆举)

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